Proiectul Grădinescu este inițiat de Institutul de Cercetare în Permacultură din România împreună cu Kaufland România și constă într-o rețea de nouă grădini urbane. Dintre acestea, trei se află pe acoperișurile magazinelor Kaufland, patru în parcările sau în spatele magazinelor, iar două în școlile din Capitală.

Agenția a creionat conceptul și identitatea de brand: naming, logo, slogan, pachetul de branding și semnalistică a gradinilor. Web design-ul fresh transpune oamenii din urban într-un mediu natural. Au fost realizate afișe pentru diversele activități în grădină: cultivare de legume, fructe, plante aromatice și medicale, cursuri în aer liber, picnuri și proiecții în aer liber.